一个“老牌互联网玩家”的生存法则

1998年成立的WWW.SOHU.COM,比百度早两年,比腾讯晚半年。这个被称为“中国互联网活化石”的平台,经历了PC时代、移动互联网时代到如今AI时代的完整周期。你知道吗?现在每天仍有超过3000万用户打开搜狐新闻客户端,这个数据甚至超过了很多新兴资讯平台。

不同于其他门户网站的转型困境,搜狐做了三件事保持竞争力:

  • 坚持内容原创:保留超500人编辑团队,人工审核机制延续24年
  • 技术持续迭代:2023年研发投入占比达营收18%
  • 生态矩阵布局:视频、游戏、社交产品形成协同效应

藏在“传统”表象下的创新基因

很多人觉得WWW.SOHU.COM就是个新闻网站,其实它的产品矩阵远超想象:

产品线用户规模行业排名
搜狐视频1.2亿MAU长视频领域前五
搜狗输入法4.8亿装机量输入法市场第一
畅游游戏年营收37亿元MMORPG领域前三

特别要说的是搜狐视频的差异化路线——当其他平台疯狂烧钱买版权时,他们选择深耕自制剧+知识直播。2023年《法医秦明》系列点击破50亿,财经直播日均观看量超百万,这种“内容+技术”的组合拳确实打出了特色。

中年互联网企业的“逆生长”实验

面对Z世代用户,WWW.SOHU.COM在2022年做了个大胆尝试:把新闻客户端改造成“内容社区”。现在点开APP你会发现:

  • 热点新闻下出现弹幕功能
  • 专家解读视频支持实时问答
  • 用户原创内容可获得流量分成

这种改变带来了意外收获——30岁以下用户占比从19%提升至34%,用户日均停留时长增加22分钟。这说明老平台只要找准年轻人需求,照样能焕发新生。

不做“流量贩子”的内容坚守

在算法推荐大行其道的今天,搜狐依然保留着“编辑推荐+算法辅助”的混合模式。他们的总编辑说过:“我们宁愿牺牲点击量,也要守住事实核查的48小时原则。”这种坚持让WWW.SOHU.COM在重大事件报道中始终保持高可信度。

对比看看两组数据:

  • 虚假新闻纠错响应速度:行业平均6小时 vs 搜狐3.5小时
  • 深度报道产出量:月均1200篇,是行业平均的3倍

下一个十年靠什么突围?

现在的搜狐大厦里,最忙碌的是AI实验室团队。他们已经把智能写作助手应用到新闻生产全流程,编辑效率提升40%。更值得关注的是在视频领域布局的虚拟主播矩阵,能同时用8种方言播报天气的AI主持人,可能就是未来内容生产的新形态。

从门户网站到技术驱动的内容生态平台,WWW.SOHU.COM的转型故事告诉我们:互联网没有永远的巨头,只有持续进化的生存者。当大家都在追风口时,坚持自己的节奏或许才是最长效的竞争策略。

从门户网站到生态平台:WWW.SOHU.COM的二十年蜕变  第1张

参考文献:
  1. 中国互联网信息中心第51次调查报告
  2. 搜狐集团2023年Q4财报数据
  3. 艾瑞咨询《2023年长视频平台竞争分析》