当网红遇见传媒公司
最近刷短视频的网友肯定发现了，董小宛这个名字频繁出现在天美传媒的账号里。这对被网友戏称为“兄妹”的组合，一个是以汉服变装爆红的千万粉博主，一个是专注短剧孵化的MCN机构，他们凑在一起到底在搞什么大事？
据内部工作人员透露，双方从去年就开始尝试合作。最开始只是简单的商务植入，比如让董小宛穿着天美传媒旗下品牌的汉服拍日常vlog。没想到一期“古风小姐姐地铁送折扇”的视频直接冲上热榜，单条播放量破8000万，评论区被“求同款”刷屏。
从带货到造IP的转变
尝到甜头的两方很快升级合作模式。今年三月份，天美传媒专门成立古风赛道事业部，把董小宛的账号运营团队并入公司体系。他们做了个大胆决定：停掉所有广告植入，集中精力打造“宛姑娘”IP宇宙。
现在点开董小宛的主页，你会发现内容完全变了样。连续剧式的《长安十二时辰》翻拍短剧，每集控制在3分钟内，把历史典故改编成现代人爱看的轻喜剧。最新一集讲“杨贵妃减肥记”，用电子秤替代唐代秤砣的桥段，弹幕都在刷“编剧脑洞绝了”。
兄妹组合的日常画风
在天美传媒的办公区，经常能看到这样的场景：穿着明制马面裙的董小宛抱着笔记本追编剧改剧本，旁边坐着穿潮牌卫衣的运营总监——这对被粉丝称为“穿越兄妹”的搭档，工作日常比他们拍的短剧还有看点。
有次直播翻车事件特别出圈。原本计划展示非遗缠花工艺，结果董小宛不小心把半成品粘在头发上取不下来。团队成员急中生智改成“古代女子盘发教程”，观看人数反而比平时多了三倍。这件事后来被做成了办公室文化墙的经典案例。
藏在数据背后的野心
别看现在合作得风生水起，刚开始磨合时差点闹崩。有次选品会为了定一套宋制汉服的颜色，董小宛坚持要用史书记载的“天水碧”，而商务团队觉得莫兰迪色系更好卖。最后他们做了个AB版测试，结果传统色系销量高出27%，用数据说服了所有人。
这种较真劲儿现在成了团队特色。他们专门请来服饰史专家当顾问，每件戏服都要考据三个以上文物原型。最近上线的《敦煌守窟人》系列，复原了8种失传的唐代妆造，被陕西历史博物馆官号转发点赞。
下一个目标在哪里？
听说天美传媒正在筹备线下体验馆，董小宛团队负责内容策划。概念图里能看到沉浸式剧本杀、AR换装镜这些黑科技，最绝的是准备按《韩熙载夜宴图》复原唐代宴饮场景，让观众穿着汉服体验“穿越”吃饭。
这对跨界组合的成功绝非偶然。当内容创作者遇上专业机构，既能保留网红的个人特色，又注入了工业化生产的稳定性。下次看到他们上热搜，说不定就是带着文化出海的新动作了。毕竟在短视频赛道，敢把历史文化当主菜做的团队，目前还真数不出几个。
